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DataBox : Le Handball Français en pleine ascension

On ne peut pas vous le cacher, la France est LA nation du Handball au XXIème siècle. Avec un passage de relais extrêmement bien réussi de Jackson Richardson à des joueurs tels que Omeyer, Narcisse et Karabatic, les Experts ont tout cartonné à tel point que le Handball Français s’est mis à se développer de manière exponentielle.
 
L’Audience des Finales de l’Équipe de France
Sur la période 2008 – 2017, ce sont au total 4 chaînes qui se sont partagées les droits diffusions des finales de l’Équipe de France : Canal + / France Télévisions / BeIn Sports / TF1.
 
L’audience sous le tandem Canal + / France TV :

Compétition Match Score Audience (en M de téléspectateurs)
JO Pékin 2008 France – Islande 28-23 4,7
Mondial 2009 France – Croatie 24-19 5,3
Euro 2010 France – Croatie 25-21 4,5
Mondial 2011 France – Danemark 37-35 a.p. 7,3
Euro 2014 France – Danemark 41-32 7,3
JO Rio 2016 France – Danemark 28-26 5,2

 
L’audience sous le tandem BeIn / France TV :

Compétition Match Score Audience (en M de téléspectateurs)
JO Londres 2012 France – Suède 22-21 6,1

 
L’audience sous le tandem BeIn / TF1 :
 

Compétition Match Score Audience (en M de téléspectateurs)
Mondial 2015 France – Qatar 25 – 22 9,1
Mondial 2017 France – Norvège 33 – 26 9,6

 
On remarque que les audiences générales produites par les finales de l’Équipe de France s’accroissent progressivement jusqu’à doubler en 2017. Seul bémol de ces chiffres : l’audience réalisée par Canal + et France TV lors des JO de Rio 2016, qui avait pourtant une très bonne audience tout au long de la compétition. 2 éléments pourraient être la cause de cette contre-performance : le rachat des droits TV de la Lidl Starligue par BeIn en 2014, ce qui a permis de récupérer beaucoup de passionnés de Handball sur la chaîne multisports ; ainsi que la diffusion du match France-Danemark un lundi soir à 19h.
 
Le duo BeIn / TF1 est, de loin, celui qui affole le plus l’audimat. Il s’agit là d’un combo hétérogène qui se complète. En effet, là où BeIn Sports ramène une audience spécifique au Handball et au sport en général, TF1 attisera la curiosité d’une audience généraliste pouvant être attirée par ce genre d’événement. L’acquisition des droits TV par ce duo de chaînes a engrengé un cercle vertueux, où le Handball devient plus visible, ce qui va entraîner une hausse d’intérêt pour ce sport et donc d’audimat et ainsi, une hausse des droits TV pour le Handball.
 
Les Droits TV de Lidl Starligue
Avant BeIn, c’est Canal + qui détenait les droits de la 1ère division pour 6 millions d’euros pour la période 2009 – 2014, soit 1,2 millions par an. Cela revenait à une enveloppe d’environ 700 000 € à se répartir entre les 14 clubs de D1, autrement dit, 50 000 € par club. Ces revenus ne représentaient qu’une infime partie du budget des clubs de Handball.
BeIn Sports gagnera l’appel d’offres pour la période 2014 – 2019 avec un deal à 20 millions d’€ sur cinq ans. Cela représente une augmentation des droits TV de 233 % par rapport au précédent contrat. En conséquence, les revenus des clubs sur les droits TV ont été triplés et s’élèvent désormais à 159 000 € par clubs, soit environ 5 à 6 % du budget d’un club (hormis le PSG).
Les droits TV du Handball restent encore loin des 50 millions d’€ reçus par la Pro A en Basket, cependant la notoriété de ce sport monte en flèche et cela pourrait influer sur le prochain appel d’offres pour la période 2019 – 2024.
 
L’affluence dans les salles de Lidl Starligue
Audience de la Lidl StarLigue depuis 2013 :

Saison Affluence général Affluence par match
2017 – 2018 217 000 (mi-saison) 2 384,62
2016 – 2017 437 343 2 402,98
2015 – 2016 441 383 2 425,18
2014 – 2015 444 943 2 444,74
2013 – 2014 450 304 2 474,20

 
Pourquoi le Handball attire de moins en moins de monde dans les salles malgré une hausse de notoriété ?
Tout simplement à cause de la concurrence de l’offre TV comparativement aux salles de Handball. En effet, la plupart des clubs de Handball n’ont pas de secteur marketing et communication fortement développés, et ne sont donc pas forcément prêt à convertir cette hausse de notoriété en revenus potentiels. De plus, les matchs de Lidl StarLigue se déroulant le mercredi soir, la contrainte du déplacement et de l’organisation en pleine semaine s’impose, même auprès des passionnés de Handball.
 
Quid du nombre de licenciés en France ?
 
Nombre de licenciés de Handball en France depuis 2009 :

2009 392 761 2014 515 571
2010 410 442 2015 513 194
2011 441 942 2016 518 728
2012 470 590 2017 549 295
2013 500 651  

 
Les licenciés au niveau du Handball ont augmenté de 40 % depuis 2009, pour en moyenne une augmentation de 20 000 licenciés par années.
 
Pour pousser les chiffres plus loin, comparons l’état des sports français en 2009 par rapport à fin 2017 :

2009 2017
Sport Licenciés Sport Licenciés Variation
Football 2 225 595 Football 2 160 788 0 (- 3,01 %)
Tennis 1 125 201 Tennis 1 018 721 0 (- 9,46 %)
Équitation 650 437 Équitation 644 800 0 (- 0,87 %)
Judo 574 223 Basket 608 911 + 2 (+ 35,54 %)
EPS & Gymnastique 523 766 Handball 549 295 + 3 (+ 39,85 %)
Basket-ball 449 263 Judo 525 507 – 2 (- 8,48 %)
Golf 410 377 Golf 410 261 0 (- 0,03 %)
Handball 392 761 Natation 316 905 X
Rugby 322 231 Athlétisme 300 451 X
Pétanque 315 951 Pétanque 298 000 0 (- 5,68 %)

 
Ce tableau comparatif permet de mettre en avant le fait que, depuis 2009, le Handball est le sport français ayant le plus progressé dans le top 10 Français. L’Équitation qui n’a eu de cesse de grimper depuis 2009, a fortement chuté au nombre de licenciés et il se pourrait que dans les années à venir, le Handball et le Basket-ball surpasse la discipline hippique.
Selon sa courbe de tendance, le Handball pourrait aller beaucoup plus haut en termes de licenciés : en 2020, le Handball sera au même niveau que le Basketball aujourd’hui, avec 607 995 licenciés. À l’aube des JO 2024, le Handball culminera à 686 262 licenciés et pourrait même s’imposer en tant que 3ème sport français devant le Basketball, l’Équitation et le Judo.
 
Delautre Tristan

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