Nike transforme le Palais de Tokyo en temple de la vitesse pour l'Euro 2016

À quelques semaines du coup d'envoi de l'Euro 2016, prévu le 10 juin en France, Nike a frappé fort en investissant l'un des hauts lieux culturels parisiens : le Palais de Tokyo. La marque américaine y a installé le « Palais of Speed », un espace éphémère pensé comme une véritable célébration de la culture football.

Un lieu immersif au cœur de Paris

Paris, désignée capitale symbolique de cet Euro 2016, accueille ce pop-up store d'exception où les visiteurs peuvent découvrir l'intégralité des maillots officiels de la compétition, mais également les nouvelles collections Nike Sportswear et Nike F.C.. L'expérience se veut totale, mêlant sport, art et mode dans un cadre prestigieux qui renforce l'ambition culturelle de la démarche.

Quatre paires exclusives signées Ugo Gattoni

Clou de l'événement, Nike dévoile quatre paires de chaussures exclusives développées spécialement pour l'occasion. Présentées dans un écrin unique, chaque boîte a été imaginée par Ugo Gattoni, artiste français reconnu pour ses gravures à l'encre d'une minutie remarquable. Les chaussures elles-mêmes bénéficient d'une gravure laser, conférant à chaque exemplaire un caractère artisanal et précieux.

La rareté est au rendez-vous : seuls 9 exemplaires par silhouette ont été produits, faisant de ces paires de véritables objets de collection. Leur mise en vente s'effectuera via une rafle, système de tirage au sort désormais bien ancré dans la culture sneakers, qui garantit une équité d'accès tout en entretenant la fièvre autour du drop.

Nike F.C., la culture foot comme étendard

Avec cette initiative, Nike affirme sa volonté de dépasser le simple cadre du sportswear pour s'ancrer dans une culture football plus large, à la croisée du style urbain et de la passion du ballon rond. La ligne Nike F.C. incarne cette ambition : des pièces pensées pour les amateurs de foot qui expriment leur identité bien au-delà des terrains.

Le Palais of Speed constitue ainsi bien plus qu'un simple outil marketing. C'est un signal fort envoyé par Nike à la veille d'un tournoi majeur : la marque entend jouer un rôle central non seulement dans l'équipement des équipes, mais aussi dans la manière dont les supporters vivent et s'approprient l'événement. Une stratégie qui, à en juger par l'engouement suscité, semble parfaitement calibrée.