Le marché mondial des sneakers n'a jamais été aussi compétitif, et les tendances de recherche sur Google en sont le reflet parfait. Le cabinet anglais Forward2Me a dévoilé une étude approfondie basée sur Google Analytics, révélant quelles paires font rêver les consommateurs pays par pays. Les résultats sont sans appel : les comportements d'achat varient considérablement d'un continent à l'autre.
Nike s'impose largement en France
En France, c'est la marque au swoosh qui domine sans partage le classement des sneakers les plus recherchées. En tête du podium, les Nike Air Max 95 et les Air Vapormax trustent la première place avec pas moins de 50 000 recherches mensuelles chacune. Un chiffre qui illustre l'engouement massif des Français pour ces modèles iconiques. La Air Max 97, avec ses lignes argentées inspirées des trains à grande vitesse japonais, suit de près avec 46 000 recherches par mois, confirmant la domination écrasante de Nike sur le marché hexagonal.
La quatrième place revient à un modèle intemporel : la Vans Old Skool, avec 42 000 recherches mensuelles. Ce classique du skatewear continue de séduire les nouvelles générations, preuve que le style rétro a encore de beaux jours devant lui en France. Enfin, l'Adidas Superstar complète ce top 5 avec 35 000 recherches par mois, offrant à la marque aux trois bandes une présence honorable sur le podium français.
Adidas règne en maître aux États-Unis et en Chine
Si Nike écrase la concurrence en France, la situation est radicalement différente outre-Atlantique et en Asie. Aux États-Unis et en Chine, ce sont des modèles Adidas qui caracolent en tête des recherches Google. Les NMD et les Ultra-Boost, deux silhouettes portées notamment par des ambassadeurs influents dans le monde du sport et de la culture pop, s'imposent comme les références absolues dans ces deux marchés stratégiques. Cette différence culturelle et marketing révèle à quel point les stratégies de communication des grandes marques s'adaptent aux spécificités locales.
Un marché mondial en pleine ébullition
Ces données issues de Google Analytics confirment une tendance de fond : les sneakers ne sont plus de simples chaussures de sport, mais de véritables objets culturels dont la popularité se mesure désormais en requêtes numériques. La bataille entre Nike et Adidas se joue autant sur les terrains sportifs que sur les moteurs de recherche. En France, la préférence marquée pour les modèles Air Max témoigne d'un attachement fort à l'héritage et aux lignes lifestyle de Nike. À l'échelle internationale, le marché reste donc extrêmement fragmenté, offrant des opportunités distinctes à chaque marque selon les territoires visés. Une chose est certaine : la sneaker culture n'est pas près de perdre du terrain.
