Le monde du handball européen connaît un nouveau tournant commercial. La Bundesliga allemande de handball s'offre un nouveau sponsor titre à partir de juillet 2019 : c'est désormais sous le nom de Liqui Moly Handball-Bundesliga que sera connue la première division allemande. Un changement qui reflète l'attractivité croissante de cette compétition auprès des grandes marques internationales.
Un championnat aux multiples identités commerciales
Ce n'est pas la première fois que le championnat allemand de handball modifie son appellation commerciale. Entre 2007 et 2012, la compétition portait les couleurs de Toyota, le constructeur automobile japonais, sous le nom de Toyota Handball-Bundesliga. De 2012 jusqu'à la saison 2018-2019, c'est la banque allemande DKB qui avait apposé son nom au prestigieux championnat, dans le cadre d'un partenariat longue durée. Désormais, c'est au tour de Liqui Moly, spécialiste allemand des lubrifiants et additifs automobiles, de s'associer à l'élite du handball germanique.
Un contexte de rebranding qui touche aussi la France
Cette mutation des appellations ne concerne pas uniquement l'Allemagne. En France, le paysage du handball professionnel connaît également ses propres évolutions en matière de sponsoring. La première division française, connue sous le nom de Lidl Starligue, et la deuxième division rebaptisée Ligue Butagaz Energie, illustrent une tendance de fond dans le handball européen : celle d'une discipline de plus en plus attractive pour les partenaires commerciaux, désireux de s'associer à un sport en pleine expansion sur le Vieux Continent.
Le handball européen, un marché en pleine expansion
L'arrivée de Liqui Moly comme sponsor titre de la Bundesliga témoigne du dynamisme économique du handball européen. La marque allemande, déjà présente dans de nombreuses compétitions sportives à travers le monde, mise sur la visibilité offerte par l'un des championnats les plus suivis et les plus compétitifs au monde. Avec des clubs de renommée internationale comme le THW Kiel, le SG Flensburg-Handewitt ou encore le Rhein-Neckar Löwen, la Bundesliga attire chaque saison des millions de spectateurs et bénéficie d'une couverture télévisuelle considérable en Allemagne et à l'étranger. Ce nouveau partenariat devrait renforcer encore davantage la dimension internationale de la compétition et contribuer à son développement économique sur le long terme.
