Olivier Giroud devient l'égérie Crivit de Lidl. Le champion du monde 2018 poursuit sa diversification commerciale loin des terrains.
Olivier Giroud a trouvé un nouveau partenaire commercial. Pas sur le terrain, mais dans les rayons. Le champion du monde 2018 a signé pour devenir la figure de proue de Crivit, la marque de sport-loisirs de Lidl. Une association qui s'inscrit dans la stratégie de visibilité du géant allemand de la grande distribution à l'approche des grands rendez-vous sportifs.
L'attaquant français, qui compte 97 sélections et 46 buts sous le maillot tricolore, capitalise depuis des années sur son image de champion et de compétiteur. Après des contrats avec Rexona, Amora ou TCL, c'est donc la chaîne de supermarchés qui le choisit pour incarner ses ambitions dans l'équipement sportif grand public. Une décision qui témoigne de la puissance commerciale persistante du Montois, malgré un déclin progressif sur les terrains.
Lidl muscle son offre sportive avec Giroud comme vitrine
Depuis plusieurs années, Lidl construit une stratégie d'amplification de sa marque Crivit auprès des amateurs de sport. L'équipementier maison du distributeur allemand propose des articles à bas coût, du textile aux chaussures, en passant par les accessoires. Une gamme large, des prix agressifs, et surtout une volonté de conquérir le marché du sport de masse en France. C'est là qu'intervient Giroud, icône nationale devenue ambassadeur de prestige sans équivalent dans le secteur.
Pour Lidl, cette association représente bien plus qu'un simple partenariat d'image. Elle signale aux consommateurs que Crivit n'est pas juste du matériel bon marché, mais une alternative légitime aux grandes marques. Quand on voit l'ancien buteur de Montpellier, Chelsea ou l'AC Milan arborer le logo, le signal est clair : cette marque est assez bonne pour un champion.
La présence de Giroud dans les campagnes marketing de Lidl coïncide avec des périodes stratégiques. À l'approche d'une Coupe du Monde, l'intérêt des consommateurs pour l'équipement sportif grimpe. Les familles achètent des maillots, des chaussures, des vêtements de sport. Lidl veut sa part de ce gâteau. Et rien ne vend mieux qu'un visage connu, respecté, associé à la victoire mondiale.
L'après-terrain : quand les champions deviennent des hommes de marque
Olivier Giroud incarne une génération de footballeurs intelligents. Ceux qui comprennent que la carrière de joueur n'est pas infinie. Ceux qui construisent un portefeuille d'activités commerciales dès avant l'accrochage des crampons. Son palmarès professionnel est déjà complet : champion du monde 2018, champion d'Europe 2022, champion de France avec l'OM en 2010. Reste désormais à capitaliser sur ce prestige auprès des plus larges audiences.
Ce type de contrat de sponsoring global confirme une tendance établie : les figures de proue du sport français ne se contentent plus d'encaisser des cachets publicitaires secondaires. Elles construisent une marque personnelle cohérente. Rexona, marque de déodorant, c'était déjà un positionnement santé-hygiène. Amora, c'est la cuisine française, l'authenticité. TCL, c'était la technologie. Et maintenant Crivit, c'est l'équipement sportif accessible. La stratégie de Giroud n'est pas aléatoire. Elle dessine un profil de personnalité multi-domaines, sérieuse et fiable.
À 38 ans, Giroud ne joue plus au même niveau qu'à 28 ans. Ses apparitions en bleu se font rares. Mais commercialement, sa cote n'a jamais été aussi élevée. Pourquoi ? Parce qu'il représente quelque chose d'intemporel : la victoire, le professionnalisme, l'amour du collectif. Ce sont des valeurs que vendent très bien les marques, quels que soient les domaines.
Le marketing du succès, arme de Lidl face à ses concurrents
Pour Lidl, cette opération s'inscrit dans une guerre commerciale féroce contre Carrefour, Leclerc et Auchan. Les grandes surfaces allemandes doivent convaincre les Français qu'elles ne sont pas juste des lieux de courses bon marché, mais des destinations lifestyle. Des endroits où l'on peut acheter du matériel de qualité sans se ruiner.
Giroud en ambassadeur crédibilise cette promesse. Un homme qui a couru sur les plus grands stades du monde, qui a marqué des buts décisifs en Ligue 1, Champions League et avec l'équipe de France, vous recommande Crivit. C'est un raccourci puissant. Le consommateur fait le lien : si c'est bon pour un champion, c'est bon pour lui.
La stratégie de Lidl dépasse d'ailleurs les frontières françaises. En Allemagne, en Belgique, en Espagne, le groupe déploie des opérations similaires avec des personnalités locales. Giroud n'est donc qu'une pièce d'un puzzle continental bien plus vaste. Mais une pièce importante, une figure de prestige qui parle au-delà des frontières.
Le marché du sport de masse explose depuis la pandémie. Les Français achètent plus de vêtements et d'équipements sportifs qu'avant. Les consommateurs cherchent de bonnes affaires sans sacrifier la qualité. C'est exactement le terrain de jeu de Lidl. Et c'est exactement pour cela que Giroud, champion du monde, représentant la France victorieuse, devient l'égérie idéale d'une marque de distribution allemande sur le segment du sport accessible.
L'avenir des grands athlètes n'est plus juste celui des commentateurs sportifs ou des entraîneurs. C'est celui de bâtisseurs de marques personnelles, de partenaires commerciaux de premier plan pour les plus grands groupes mondiaux. Olivier Giroud en est le parfait exemple français.
