Le défenseur ukrainien du PSG a participé à un spot publicitaire utilisant l'hymne de l'OM. Une bévue marketing qui résume les débuts chaotiques de sa saison parisienne.
Illia Zabarnyi aurait probablement préféré rester invisible. Au lieu de cela, le défenseur ukrainien se retrouve au cœur d'une polémique marketing qui symbolise parfaitement le malaise de sa première saison au Paris Saint-Germain. Comment un joueur recruté pour renforcer l'arrière-garde parisienne se retrouve-t-il à incarner une publicité sur les notes de l'hymne marseillais? La réponse tient en trois mots : une erreur monumentale.
L'hymne de l'OM, une insulte involontaire au Parc
Zabarnyi a accepté de tourner un spot publicitaire pour une marque sans doute sans réaliser l'absurdité de la situation. La production a eu la brillante idée de placer en arrière-plan l'hymne de l'Olympique de Marseille, ces notes sacrées que 50 000 supporters du PSG rêveraient d'écraser sous leurs chaussures à chaque Classique. Le contraste est glaçant. Vous imaginez Mbappé, au Real Madrid, tournant une pub sur les notes du Barça? C'est exactement ce niveau d'aberration.
L'ironie du sort, c'est que cet épisode révèle surtout l'isolement du joueur de 25 ans à Paris. Un véritable parisien aurait refusé tout net. Un joueur intégré aurait eu des conseillers assez avertis pour signaler l'impensable. Mais Zabarnyi, lui, accumule les galères depuis son arrivée estivale du Dynamo Kiev pour un peu plus de 25 millions d'euros. Souvent relégué sur le banc, jamais vraiment en confiance sous les ordres de Luis Enrique, il accepte les jobs qui se présentent. Peut-être pour justifier son salaire parisien. Peut-être par simple naïveté.
Les réseaux sociaux, eux, ne pardonnent rien. L'image du défenseur bleu avec ces sons rouges et blancs en bande sonore a circulé, moquée, commentée, partagée. Au Parc, ceux qui l'observaient déjà d'un œil critique ont trouvé dans ce spot une justification supplémentaire à leur scepticisme. C'est cruel, mais c'est le football moderne. Une mauvaise saison sportive, plus une gestion médiatique approximative, égale une réputation endommagée avant même d'avoir vraiment pu s'exprimer.
Six mois de calvaire à la française
Depuis l'été 2024, Zabarnyi peine à trouver sa place dans le schéma défensif parisien. Arrivé avec le statut de solution, il s'est confronté à une hiérarchie établie et à un entraîneur qui ne l'a jamais réellement convaincu. Luis Enrique préfère les profils qu'il connaît, ceux avec lesquels il a déjà travaillé, ceux qui maîtrisent son vocabulaire tactique. Le défenseur ukrainien n'entre dans aucune de ces catégories.
Sur l'ensemble de la saison, ses apparitions se comptent en poignées de matchs, souvent des entrées en jeu tardives, jamais du temps de jeu de qualité. Les chiffres sont implacables : moins de 1 500 minutes en Ligue 1, zéro but, zéro passe décisive. Mais ce qui tue vraiment, c'est l'absence de progression. Pas de moment où l'on se dit « ah, celui-là progresse, il comprend mieux ». Non. Juste une lente érosion de la confiance, côté coaching staff comme côté public.
La question qui tue, la voici : pourquoi insister? Pourquoi le PSG a-t-il persisté à envoyer 25 millions d'euros vers Kiev pour une doublure de luxe? Zabarnyi n'a jamais donné l'impression d'être un joker de classe mondiale. À Kiev, il faisait le job. Correct, fiable, sans plus. Le saut vers un club de Ligue 1 pretendant à la Ligue des champions était peut-être un cran trop haut. Ou le PSG a-t-il voulu former? L'ambition affichée n'a jamais vraiment correspondu aux choix opérationnels.
Le dossier Zabarnyi, miroir des incohérences parisiennes
Ce fiasco, c'est du Paris Saint-Germain en miniature. Un projet ambitieux mal ficelé. De l'argent dépensé sans vraiment de stratégie globale. Un joueur pris dans des mailles qu'il ne peut pas casser. Et maintenant, une humiliation marketing qui achève de le couler dans l'estime publique.
L'été 2025 sera décisif pour Zabarnyi. Soit il rebondit miraculeusement sous la direction d'un nouvel entraîneur — changement souvent évoqué si la dynamique parisienne s'effondre —, soit il retourne en prêt, soit pire, il demeure un fantôme du Parc des Princes, symbole d'une erreur de casting que personne n'aura le courage de nommer clairement.
Pour l'instant, il restera surtout l'homme qui a dansé sur l'hymne de l'OM en portant le maillot du PSG. Une image qui vaut mille rapports d'entraînement décevants. Et qui, malheureusement, le poursuivra bien plus longtemps que n'importe quelle prestation sportive ratée.
